In un mondo digitale sempre più competitivo, la visibilità online è fondamentale per il successo di qualsiasi sito web, e per ottimizzarla è necessario un professionista con competenze specifiche: il SEO Specialist.
Questa figura professionale ha il compito di migliorare il posizionamento di un sito sui motori di ricerca, utilizzando tecniche mirate per aumentarne la visibilità. In questo obiettivo, il lavoro del SEO Specialist si intreccia con vari ambiti, richiedendo non solo abilità tecniche, ma anche competenze analitiche e strategiche.
In questo articolo, descriveremo nel dettaglio che cos’è e cosa fa il SEO Specialist, nonché l’importanza di questo ruolo nel settore del marketing digitale.
Che cos’è un SEO Specialist?
Il SEO specialist è una figura professionale che si occupa di ottimizzare i siti web per migliorarne la visibilità sui motori di ricerca (come Google, YouTube, Bing etc.).
Infatti, SEO sta proprio per “Search Engine Optimization”, ovvero ottimizzazione dei motori di ricerca. In sostanza, l'obiettivo principale di un SEO specialist è quello di aumentare il traffico organico, e quindi la visibilità, verso un sito web, attraverso la messa in atto di tecniche specifiche che migliorano la sua posizione nelle pagine dei risultati di ricerca.
La sua attività richiede competenze creative oltre che tecniche, per rispondere efficacemente alle esigenze dei motori di ricerca e degli utenti.
Quello del SEO specialist è un lavoro molto complesso che coinvolge diversi aspetti del sito. Questo specialista deve avere competenze non solo tecniche, ma anche di marketing e analisi, e saper guidare il lavoro di altre figure professionali eventualmente presenti nel team di lavoro (es. Copywriter, Software Developer ecc.).
Che cosa fa un SEO Specialist?
Il SEO Specialist si occupa, attraverso l’utilizzo di strumenti avanzati, di:
- Ottimizzazione on-page: si occupa dell'ottimizzazione del contenuto e della struttura del sito. In particolare, individua le parole chiave più rilevanti per il sito web e per il tuo pubblico di riferimento, ottimizzando così i contenuti e ottenendo risposte coerenti alle richieste e aspettative degli utenti. Ciò include l'ottimizzazione di titoli, descrizioni, meta descrizioni, intestazioni, URL, e immagini, oltre alla creazione di contenuti di alta qualità.
- Miglioramento della reputazione: avviene attraverso attività esterne come il backlink (ovvero, ottenere l’inserimento del proprio link in altri siti di qualità), recensioni e condivisioni, con l’importante scopo di migliorare la reputazione del sito. Infatti, anche la costruzione di una rete di link pertinenti e autorevoli aiuta a migliorare la posizione del sito nei risultati di ricerca.
- Monitoraggio delle performance: monitora i risultati delle strategie SEO attuate, valutando il traffico, il posizionamento delle parole chiave e le conversioni, per intervenire e adattare, dove necessario, le strategie SEO cosicché il sito continui a performare come dovrebbe.
Quindi, il lavoro del SEO specialist è fondamentale per migliorare la visibilità online di un sito web e attrarre utenti interessati attraverso le ricerche organiche; il tutto, senza costi pubblicitari.
La SEO è tra le attività di digital marketing più necessarie ed efficaci. Se eseguita da un esperto, essa garantisce un elevato ritorno sugli investimenti (ROI) nel medio-lungo periodo, innescando un meccanismo estremamente efficiente che migliora l’autorevolezza, la visibilità e il posizionamento di un sito web. L’aumento del volume di traffico, legato a parole chiave pertinenti, consente di attrarre pubblico in target e, quindi, realmente interessato al tuo sito, prodotto o servizio.
Inoltre, come detto in precedenza, questo tipo di strategia comporta il prezzo della collaborazione con l’esperto SEO, ma non prevede costi pubblicitari. Rappresenta un tipo di strategia “interna” al sito, ma con una fortissima influenza sulle performance “esterne” ad esso.
Sebbene il suo compito sia legato principalmente all'ottimizzazione dei motori di ricerca, il SEO specialist può avere un ruolo anche nell'ottimizzazione dei canali social. Dove, in questo caso, agisce migliorando la visibilità attraverso la ricerca di parole chiave, l'ottimizzazione dei profili (nome utente, bio ecc…), dei titoli e delle descrizioni. E deve restare aggiornato sugli algoritmi delle piattaforme per ottenere i risultati migliori.
In conclusione, il SEO specialist è un consulente che analizza approfonditamente il sito, individuando i punti di forza e le aree di miglioramento attraverso la cosiddetta SWOT Analysis. Identifica gli errori, propone soluzioni e definisce la strategia SEO più efficace per ottimizzare le performance e migliorare il posizionamento del tuo sito.
