Video Marketing: che cos'è e come funziona

Che cos'è il Video Marketing

Il video marketing è l’uso dei video per promuovere la propria azienda, prodotti o servizi. Sostanzialmente, il video marketing consiste nel creare contenuti video sviluppati principalmente allo scopo di attirare, intrattenere e coinvolgere il pubblico.

I contenuti video sono, soprattutto oggi, un elemento chiave nelle strategie digitali di qualsiasi brand o professionista. Il motivo è che i video generano tassi di coinvolgimento (engagement) significativamente più alti rispetto a qualsiasi altro formato. Non solo vengono ricordati più facilmente, ma aumentano il tempo di permanenza degli utenti su una pagina e influenzano direttamente le decisioni di acquisto.

Il Video Marketing funziona perché:

🔹 Il cervello umano elabora i contenuti visivi molto più velocemente di quelli testuali.

🔹 I video sono più coinvolgenti e più facili da ricordare.

🔹 Aumentano il tempo di permanenza su un sito web.

🔹 Sui social hanno più interazioni rispetto ad altri tipi di contenuto.

Secondo studi di neuroscienze, il nostro cervello elabora le immagini 60.000 volte più rapidamente del testo. Un video combina immagini, testo, suoni e movimento: è come una “pillola multimediale” che raggiunge il cervello da più direzioni, allo stesso tempo.

Vedere un prodotto in azione (in un video) dà una comprensione più rapida e completa che leggere una descrizione di, ad esempio, 300 parole.

Se poi i contenuti video sono anche brevi, tanto meglio!

↪︎ Negli ultimi anni c’è stato un progressivo abbassamento della soglia dell’attenzione, in parte dovuto all’enorme quantità di stimoli e notifiche a cui siamo esposti ogni giorno. Pensa che un utente decide se continuare a guardare un contenuto nei primi 3 secondi... e se in quell’arco di tempo non scatta in lui curiosità, passa oltre con un semplice swipe.

I video brevi sono più facili da guardare fino alla fine, risultano più coinvolgenti e si adattano naturalmente alla visione da cellulare, soprattutto in formato verticale, che oggi è lo standard.

Non è un caso se tutte le piattaforme social stanno investendo sempre più in spazi dedicati a video brevi. È un formato che si adatta perfettamente al nostro nuovo modo di comunicare, basato su velocità, impatto visivo e autenticità.

Ma, ovviamente, fare video marketing non vuol dire fare solo video brevi. I video creati possono essere spot, tutorial, testimonianze di clienti, backstage, live streaming o video per i social… possono essere usati su YouTube, Instagram, TikTok, Facebook, campagne di advertising ecc. I formati, modalità e le piattaforme da utilizzare sono davvero tanti!

L’importante è realizzare questi video con una strategia ben definita. Non basta creare un video solo perché “funziona” o perché è il formato più popolare del momento. Un contenuto video, per essere davvero efficace, va progettato con un obiettivo chiaro, pensato per coinvolgere il pubblico giusto e costruito in modo coerente l’identità del brand.

Oggi tantissime aziende, professionisti e freelance utilizzano i video per promuovere i propri prodotti e servizi. Questo significa che la concorrenza è alta e l’attenzione del pubblico è sempre più difficile da conquistare. Per emergere, è fondamentale sapersi differenziare: serve creatività, ma anche coerenza e autenticità.

Video Marketing - Le Strategie

✅ 1. Parti da un obiettivo chiaro

Chiediti: “Perché lo sto facendo? ”

▪︎ Brand awareness ➜ farti conoscere

▪︎ Lead generation ➜ ottenere contatti

▪︎ Fidelizzazione ➜ mantenere il contatto con il pubblico

▪︎ Vendita ➜ convertire

▪︎ Supporto clienti ➜ aiutare con problemi e dubbi

Ogni obiettivo richiede un format e uno stile diverso.

✅ 2. Conosci il tuo pubblico

Identifica il tuo target: Chi è il mio target? Dove si trova online? Che tipo di contenuti guarda?

➜ Più conosci le persone a cui parli, più sarai efficace nella scelta di linguaggio, tono, durata e piattaforma ideali.

✅ 3. Punta sul messaggio

Un video ben girato ma vuoto non funziona. Un video semplice, ma che tocca un bisogno reale o un'emozione vera, invece, funziona eccome.

➜ Chiediti: cosa voglio che la persona pensi/senta/faccia dopo aver visto il video?

✅ 4. Adatta il contenuto alla piattaforma

Non esiste il video “universale”: adatta linguaggio, formato e durata in base al canale. Ogni canale ha il suo formato preferito, ad esempio:

▪︎ Instagram TikTok ecc. → video brevi, verticali, dinamici

▪︎ YouTube → contenuti più lunghi e approfonditi

▪︎ LinkedIn → in genere, tono professionale

✅ 5. I primi tre secondi sono tutto

Le persone decidono immediatamente se continuare a guardare o scrollare. Perciò, devi pensare a qualcosa che riesca ad attirare subito l'attenzione dell'utente. Ad esempio, puoi partire con una frase d'impatto, una domanda o una scena visiva forte.

Insomma, qualsiasi cosa pensi possa attirare immediatamente l'attenzione e portarli a restare.

✅ 6. Guarda i dati

Sperimenta, misura e ottimizza. Testa stili, durate, CTA, titoli.

▪︎ Quanto tempo guardano il video?

▪︎ Dove smettono di guardarlo?

▪︎ Quali formati convertono di più?

➜ Testando e analizzando attivamente ciò che si realizza, è possibile trovare i cambiamenti giusti da fare per rendere la strategia più efficace in termini di conversione.

✅ 7. Costruisci una strategia di pubblicazione

Crea un piano editoriale video:

▪︎ Frequenza (settimanale, mensile?)

▪︎ Tipi di contenuto (tutorial, storie, recensioni…)

▪︎ Canali da usare

Una strategia costante batte un singolo video virale.

✅ 8. Crea una strategia a lungo termine

È vero: a volte basta un solo video per fare la differenza. Ma se l’obiettivo è costruire una strategia solida e duratura, è molto più efficace puntare su una serie di contenuti coerenti, capaci di generare fiducia e creare un’abitudine nel pubblico.

Ancora meglio se questi contenuti vengono diversificati in base ai diversi interessi individuati nel mio target. In questo modo posso sviluppare un mio stile riconoscibile, senza però limitarmi a un’unica tipologia di video.

Ad esempio, puoi realizzare:

▪︎ Video utili e ricercabili (tutorial, guide, FAQ)

▪︎ Contenuti regolari per creare relazione (rubriche, format ricorrenti)

▪︎ Video evento o ad alto impatto (campagne, spot, storytelling emozionale)

✔︎ Diversificare i contenuti➜ aumento dell'efficacia.